No Brasil, o Dia dos Namorados é celebrado em 12 de junho, véspera de Santo Antônio, tradicionalmente conhecido como o “santo casamenteiro”. A escolha da data, no entanto, não está ligada apenas à fé católica, mas também a uma estratégia de marketing.
A iniciativa foi do publicitário João Dória, pai do ex-governador de São Paulo João Doria Jr. Nos anos 1940, ele atuava na agência Standart Propaganda, contratada pela loja de departamentos Exposição. O objetivo era simples: aquecer as vendas em junho, mês considerado fraco pelo comércio.
Acervo OGlobo
Anúncio de página inteira no GLOBO de 10 de junho de 1949 para o Dia dos Namorados
Inspirado no Valentine’s Day (14 de fevereiro), comum em países como os Estados Unidos, Dória propôs uma data que unisse o simbolismo religioso à oportunidade comercial. O 12 de junho foi escolhido por anteceder o dia dedicado a Santo Antônio, associado à formação de casais.
A campanha de estreia, em 1949, trouxe o slogan “Nem só com beijos se prova o amor”. A ideia ganhou força e, nos anos seguintes, foi adotada por lojistas de todo o País. Assim, o Dia dos Namorados se firmou no calendário nacional como uma das datas mais importantes para o varejo.(Com informações do OGlobo)
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