Após quatro meses parado, a Prefeitura de Várzea Grande reabriu no dia 24 de janeiro, o processo licitatório para contratar agências de publicidade para prestar serviço ao Poder Executivo municipal.
O certame estava previsto para ocorrer em 12 de setembro do ano passado, mas o Sindicato das Agências de Propagandas de Mato Grosso (Sinapro/MT) impugnou o edital, sob alegação de que o documento estava cheio de erros e que precisava ser adequado.
Na reabertura do certame, 15 empresas participaram da primeira fase da licitação, são elas: AS&M Publicidade e Marketing Ltda; Época Propaganda Ltda; TIS Publicidade e Propaganda Ltda; Ideias.com Publicidade e Propaganda Ltda; Genius Publicidade e Propaganda Ltda; Company Comunicação Ltda; Invent Comunicação e Marketing Ltda; CNA Publicidade e Propaganda Ltda; Cidade Propaganda e Marketing Ltda; Soul Propaganda Ltda Me; DMD Associados Assessoria e Propaganda Ltda; Seleção de Propaganda Comunicação e Marketing Ltda; Cannes Publicidade Ltda; Gonçalves Cordeiro Propaganda e Marketing Ltda; Mercatto Comunicação Integrada Ltda.
Nessa primeira fase, apenas as propostas das empresas foram apresentadas para a Prefeitura. Segundo o setor de licitação da Prefeitura, uma comissão técnica formada por servidores e também de publicitários (que foram convocados pelo município) irá realizar análise dos trabalhos prestados por cada agência no mercado publicitário, para poder dar uma nota.
Ainda de acordo com o setor de licitação, a nota da comissão será levada em consideração na escolha da empresa vencedora, além da proposta apresentada pela agência de publicidade. Porém, não existe uma data para que as notas sejam entregues a Prefeitura e nem quando a segunda e decisiva fase do certame, que irá apontar as duas empresas vencedoras, será realizada.
De acordo com o edital do certame, duas empresas serão contratas pela Prefeitura para a prestação de serviços publicitários com a elaboração de projetos e campanhas para o município, no valor estimado em R$ 3,7 milhões.
Licitação - Conforme consta no edital, disponível no portal oficial da prefeitura, a concorrência pública objetiva a classificação e contratação de duas agências de publicidade para a prestação de serviços publicitários com a elaboração de projetos e campanhas para a Prefeitura de Várzea Grande.
“Administração ao direito de, a seu juízo, utilizar ou não a totalidade dos recursos previstos” diz trecho do edital.
Quanto à justificativa para a contratação das agências, os argumentos utilizados pelo prefeito foram maior publicidade para mostrar as atividades da prefeitura na totalidade para os munícipe, e divulgação de campanhas para pagamento de IPTU visando aumentar a arrecadação municipal, entre outras campanhas.
Já sobre a contratação de duas agências o argumento foi de que os prazos são “demasiadamente exíguos, o que poderia gerar atraso nas mensagens publicitárias, acaso houvesse apenas uma agência contratada”.
“Diante do valor da verba a ser possivelmente utilizada e diante das inúmeras necessidades de veiculação por parte da Administração tais como campanha para pagamento de IPTU visando aumento da arrecadação municipal, além de campanhas educativas para a área da saúde, como, por exemplo, dengue, necessidade de implantação de coleta seletiva municipal, que demandará a necessidade de reeducação dos munícipes quanto a esta necessidade, e, ainda a grande transformação pela qual o município está passando diante das grandes obras de mobilidade urbana para atendimento à Copa do Mundo 2014, refletem a necessidade de que hajam 2 (duas) agências de propaganda a disposição da administração para atendimento destas necessidades. Sabe-se que na área de publicidade e propaganda os prazos são demasiadamente exíguos, o que poderia gerar atraso nas mensagens publicitárias, acaso houvesse apenas uma agência contratada” trecho extraído do edital.
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